Essa é a história de um menino que cresce na favela e passa o dia em um lixão catando latinhas para vender. Até aí, é só uma trajetória como a de milhares de crianças pelo Brasil, se não fosse por um detalhe: esse menino se tornou um dos maiores empresários do ramo da reciclagem, com faturamento bruto anual de US$ 50 milhões. 

Aos 13 anos Geraldo Rufino conseguiu emprego como office-boy, com a condição de voltar a estudar. Em 2 anos, comprou seu primeiro carro: um fusca. Depois, uma Kombi para ajudar um dos irmãos a fazer carreto. A frota aumentou e, logo tinham dois caminhõezinhos de carreto. 

Mas então uma reviravolta: Os dois veículos tiveram um acidente que destruiu completamente os caminhões, e ambos não tinham seguro. Para não perder, Geraldo pega as peças e revende. Ali começava a JR Diesel, que hoje é a maior empresa de reciclagem de caminhões da América Latina. 

Hoje, mesmo com uma empresa em expansão, livros publicados e reconhecimento, Geraldo continua trabalhando todos os dias, há mais de 50 anos.